Facebook Pixel Einrichten

Facebook Pixel Installieren

Der Facebook Pixel wird von Vermarktern benutzt, um das Nutzerverhalten von Besuchern einer Webseite zu beobachten und zu analysieren. Deswegen ermöglicht die Verwendung des Pixels eine bessere Übersicht deiner Kampagnenresultate und erlaubt dir schnell Remarketing- Zielgruppen zu erstellen. Ihn zu installieren erscheint auf den ersten Blick kompliziert, der Mehrwert ist aber den Stress Wert. Folge einfach dieser Anleitung!

Welche Fragen beantwortet dieser Beitrag?

Warum brauchst du einen Facebook Pixel?
Was sind die Anwendungsmöglichkeiten des Facebook Pixel?
Wie installiere ich den Facebook Pixel auf meiner Webseite?
Wie benutze ich den Facebook Pixel und die daraus resultierenden Conversions?

Auf geht’s! Die größten Vorteile des Facebook Pixel

Es gab eine Reihe an Facebook Pixel, die verschiedene Ereignisse auf einer Webseite gemessen haben. Die Zeiten haben sich aber zum positiven geändert. 2015 hat Facebook Vermarktern das Leben erheblich erleichtert und alle Anwendungsmöglichkeiten in einem einzelnen Pixel kombiniert.

Facebook Pixel: Erste Schritte

Nach Facebooks eigener Aussage soll der Pixel bei Folgendem helfen:

1. Ergebnisse von Facebook Ads sicherstellen

Nachdem du den Pixel auf der Seite installiert hast kannst du erfassen, ob eine Conversion von deiner Facebook Kampagne kommt. Du kannst die Standardeinstellungen beibehalten oder sog. Events hinzufügen, die zum Beispiel Seitenzugriffe, abgeschlossene Abonnements oder Käufe messen.

Den verschiedenen Events lässt sich jeweils ein monetärer Wert zuschreiben, um die Umsatzentwicklung einer Kampagne nachzuvollziehen.

2. Beim erstellen erweiterter Facebook Zielgruppen

Wenn du wirklich durchschlagende Facebook Werbekampagnen erstellen möchtest, benötigst du die erweiterten Zielgruppenoptionen – Custom Audiences und Lookalike Audiences.

Custom Audiences eröffnen komplett neue Zielgruppenkategorien: Besucher deiner Webseite, Nutzer deiner App oder nach bestimmten Handlungen eingeordnete Personen. Nachdem du den Pixel installiert hast, kannst du Besucher deiner Webseite der letzten 180 Tage re-targeten.

3. Mit zusätzlichen Facebook Werbetools und Kampagnenmetriken

Der Facebook Pixel gibt dir die Möglichkeit neue Conversionoptionen aufzusetzen, die du im Businessmanager nachverfolgen kannst. Darüber hinaus lassen sich zusätzliche Bietverfahren nutzen und Werbekampagnen mit stärkerem Fokus auf Webseitenbesucher oder Appnutzer umsetzen.

Schritt für Schritt Anleitung

Deinen ersten Pixel anzulegen ist nicht wirklich schwierig. Um einen Pixel zu installieren brauchst du ein Facebook Werbekonto und und den Facebook Business Manager. Logge dich ein und finde die Pixeleinstellungen in dem du links oben auf den Menü Button klickst.

Ein neuer Pop-Up erlaubt dir nun deinem Pixel einen Namen zu geben und weiter zu drücken.

Wenn du noch keinen Pixel kreiert hast wirst du gefragt, ob du einen erstellen möchtest. Klicke einfach auf den grünen Button zum bestätigen.

Als nächstes wirst du gefragt wie du den Pixel installieren möchtest:

Mit einem Tag Manager
Manuell über Copy/Paste
Instruktionen an einen Developer mailen

Wenn du noch nichts über einen Integrations- oder Tag Manager eingerichtet hast, dann ist die manuelle Einbindung die einfachste Methode. Im Code deiner Webseite suchst du die „Header“ Sektion (Bei WordPress: Im Backend Menu > Design > Editor > header.php) und fügst über dem </head> Tag das Pixel Skript ein. Du kannst den Code auch per E-Mail zuschicken und ihn von einem Entwickler in deine Webseite einpflegen lassen.

Events zum Pixel hinzufügen

Zusätzlich zum Erfassen deiner Webseitenbesucher kann der Facebook Pixel auch neun Standard Events (Handlungen) registrieren.

Beim umschalten der Menüoptionen der Events erscheint das Skriptstück und wo ihr ihn im Code eurer Seite einfügen müsst.

Pixel Conversions zuordnen und definieren

Standard Events werden bereits in deinem Facebook Business Manager als Conversions erfasst. Wenn du allerdings maßgeschneiderte Custom Conversions oder URL- basierte Regeln aufstellen oder eine Conversion als Ergebnis mehrerer Standard Events definieren möchtest, dann benötigst du noch diese zusätzlichen Schritte.

Navigiere zum Facebook Pixel im Werbeanzeigenmanager.
Klicke auf ‚Custom Conversion erstellen‘

3. Gib die URL- Endung, den Namen deiner Custom Conversion, welcher Kategorie sie angehört (Lead, Kauf, etc) und zur besseren Umsatzverfolgung den Conversionwert. Letzteres jedoch optional. Fertig

Übersicht deines Pixel Dashboards

Zeitrahmen: Die Zeitspanne die du betrachten möchtest
Toolbar: Custom Audiences, Conversions und weitere Bearbeitungsmöglichkeiten
Trafficdaten: Übersicht des Traffic, der auf die Seite kommt
Facebook Pixel Details: Basisinformationen zu deinem Pixel
Daten Filter: Zwischen Events, URLs, Domains und Gerätedaten wechseln, um zu sehen, welcher Traffic von ihnen kam